自2018年宣布全面转型做社交、2019年中“砍掉”手机等智能硬件业务后，美图正在“美和社交”的赛道上加速前进。

3月26日，美图公司公布2019年全年业绩报告。报告显示，2019年美图实现总收入9.779亿元人民币，同比增长3.2%。其中在线广告收入同比增长21.1%，达7.519亿元人民币；净亏损1.908亿元，相较于2018年亏损12亿元，同比收窄了77.7%。

毛利录得6.993亿元，同比增长42.1%。毛利率由51.9%扩大至71.5%，归功于收入组合中利润较高的业务，如高级订阅及在线广告。

数字变好的背后是美图战略调整。2017年美图还是一家卖手机的公司，其年营收45.275亿元，智能硬件收入37.40亿元，贡献公司收入的大半江山。而2018年报显示，智能硬件业务仅录得18.44亿元，同比下滑50.7%，造成美图亏损5亿元。当年，美图宣布全面转型发力“美和社交”。

2019年，美图正式“砍掉”了一直处于亏损状态的智能手机业务，公司2019年中业绩报告显示，在线广告接替手机业务成为公司最大的收入来源。历经2年的转型期后，美图的“精打细算”正迎来一丝转机。

在成本方面，美图财报显示，2019年度营业成本减至2.786亿元，较2018年度的4.555亿元减少38.8%，归因于美拍用户群体的规模及参与度下降，以及实施了以提高效率为重点的成本优化计划，导致最大的成本组成部分(带宽成本及内容审核费用)同比下降，以及直播节目业务的逐步撤出导致收入分成费用减少。