在超过一个月的休市期后，苹果在大中华区的42家Apple Store零售店陆续改成限时营业模式，营业时间多数缩短至8小时以内（以前营业时间通常为12个小时）。

3月14日，苹果公司CEO蒂姆·库克在推特上宣布，除大中华地区外的所有苹果零售店关闭。也就是说，全球511家苹果零售店如今只有位于中国的42家开门营业，这给苹果带来的损失将远超过1-2月份。

一方面，彼时只是中国区业绩受损，如今则是全球性的，而且目前海外疫情严重的地区对于苹果而言至关重要。

综合苹果2020财年一季报业绩的区域销售来看，大中华区市场录得收入135.78亿美元，占总收入918.19亿美元的14.8%；其他市场贡献营收则占85.2%，其中收入占比第一、第二的美国和欧洲市场分别贡献营收413.67亿美元、232.73亿美元，加起来约占公司净利润的一半以上。

最初，库克称这一轮闭店只持续到3月27日，但3月18日，苹果官方宣布，无限期关闭大中华地区以外的所有零售店，开业时间另行通知。这意味着，92%的苹果门店、约85%的市场不知何时才能恢复正常秩序。

有分析认为，苹果全球各地的门店重新营业时间，取决于美国和欧洲的感染高峰何时出现。但现在欧洲已经成为疫情“大流行”的中心，从扩散趋势看，美国正在紧跟欧洲。

另一方面，尽管库克表示在线商店继续开放，但即便是电商发展速度居于世界前列的中国，单靠线上部分，iPhone销量都被砍掉了60%，更别提销售渠道以线下为主的欧美市场了。

3月9日，中国信通院公布的数据显示，国内手机市场2月份iPhone出货量约49万部，同比下滑了62%（77万部），环比下滑78%（182万部），而1月份数据还在正常范围内，即200多万部。数据下滑的影响因素包括疫情下的闭店及对消费的冲击，这两点同样适用于苹果的海外市场。