曾经号称能绕地球好几圈的“中国奶茶第一股”香飘飘在过去的2021年过的并不好，除老板蒋建琪分别在2021年3月和6月分两次质押了980万股和1200万股香飘飘上市公司股票外，香飘飘2021年三季报显示，公司净利润同比下降11.45%至3939.55万元；扣非净利润同比下降1147.67%至-2264.41万元。
 

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值得注意的是，香飘飘在2021年曾宣布对渠道进行精细化管理，希望通过优化经销商体系与建立专职团队来提升渠道势能并最终提振业绩，但业绩的继续下滑也向外界释放出其战略调整并未取得预期的效果。

毫无疑问，伴随着喜茶、奈雪、蜜雪冰城、茶百道等新茶饮品牌不断对于低线城市的扩张冲击，备受品牌老化和不健康诟病的货架式冲泡奶茶香飘飘，正在让曾经的消费者渐失兴趣。