波司登的主流款式已达1000元以上,羽绒服销售步入旺季

日期2021-01-19 16:00:00 / 人气: 869

在天猫、京东电商平台,波司登的主流款式达到1000元以上。在天猫波司登官方旗舰店,位于显眼位置的时尚户外款价格为1549元,杨幂同款90鹅绒填充价格1309元。羽绒服销售季节正式到来,根据淘数据监测的销售数据,10月1日至6日波司登品牌旗舰店销售额同比增长574%至1910万元,销售件数同比增长300%至1.85万件,销售平均单价由去年同期的613元提升到2020年的1034元。
 

波司登的主流款式已达1000元以上,羽绒服销售步入旺季

图片源自网络
 

不仅仅是线上,在气温骤降的背景下,新款羽绒服也成为今年实体门店的明星单品。据悉,步步高(002251.SZ)、天虹(002419.SZ)等旗下的百货、购物中心业态都在线上线下开启大促模式。在长沙步步高梅溪新天地,步步高相关负责人向财联社记者介绍,“国庆邂逅中秋,为市民的消费热情再添一把火。步步高线上线下全场景业态联动,步步高百货销售增长17%,客流增长20%。不少服装门店的羽绒衣已经上新,长沙近几天大降温,推高了羽绒衣销量。”

浙商证券研报表示,10月首周波司登线上业务呈现爆发式增长。公司过去3年的从品牌建设、产品创新到零售运营上的努力效果依旧明显,作为国产品牌中难得的品类龙头。目前公司已进入本财年销售旺季,“十一”降温为旺季销售初步打开局面,经销商的第一轮拉式补货也陆续展开,公司零售情况值得持续关注,考虑到上财年暖冬叠加疫情、春节靠前等诸多不利因素齐聚,本财年尤其销售旺季后期的零售表现值得期待。

考虑到营销活动及高端产品如期推出, 中金公司的发表研究报告认为,波司登品牌升级仍继续,将进一步透过品牌及产品提升在消费者心中的份额。
一名分析人士表示,“从‘十一’开始,羽绒服的销售步入旺季,最高峰预计在‘双十一’期间。”

 

作者:还呗POS机办理


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