6月1日，拼多多正式启动“百亿补贴计划”，亮出刺刀开始农村包围城市，并将这攻城的第一站，选在了京东的主场618。数码、母婴、美妆，这些高客单价的品类，成为拼多多百亿补贴的重点，摆明了是在抢京东和天猫的订单。
 

“4亿用户基数已经能做一些结构性变化了，可以开始洗用户（筛高端用户升级），这是拼多多迟早要走的路。”某品牌电商业务负责人说，百亿补贴的战略意图，就是要筛那部分高端用户。

拼多多来势汹汹。根据拼多多公布的数据，第一次参与618期间，拼多多订单数超11亿笔，GMV同比增长超过300%。一位参与了去年618的拼多多商家说，“以为拼多多只是个低配版的聚划算，没想到一脚油门冲到了阿里的大本营。”更重要的是，618结束了，拼多多的百亿补贴却没有停。

也是从这时起，这场“猫拼狗”大战，开始变换阵型，兵分两路。

一路人马是拼多多的攻城部队，以百亿补贴为排头兵，目标是在阿里京东的大本营招安；另一路人马是阿里和京东组成的下沉大军，以京东的“京喜”和阿里的聚划算为大将，目标是围剿拼多多的老巢下沉市场。

6月，京东拼购APP正式上线，次月以主动降低扣点的方式拉拢商家，后来更名为社交电商业务部，再后来直接内部整合为独立的业务单元京喜，负责全面下沉。在天猫618的启动仪式上，聚划算已经悄无声息成了主角，各种针对下沉市场的爆款团成为亮点。